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Estensioni di marca rappresentano un'opportunità per le imprese di utilizzare il capitale accumulato nei nomi di marchi esistenti, al fine di migliorare la produttività di marketing. Tuttavia, prima di considerare un'estensione specifica, i manager devono prima determinare come estendibile un marchio è probabile che sia. Ipotizziamo che l'utilità dei consumatori per un marchio costituito da tre componenti e che l'estendibilità di un marchio è limitata dal grado di similitudine del nome del marchio interagisce con gli attributi di prodotto fisico nel programma di utilità dei consumatori per il marchio nella categoria superiore. Se due marche sono preferiti ugualmente dai consumatori, ma l'utilità per una marca è in parte dovuta alla interazione della marca e attributi fisici, allora che Ebay Uggs marca avrà un valore più basso nelle estensioni lontane rispetto all'altro marchio che non presenta queste interazioni. Sviluppiamo un modello di programma di utilità dei consumatori per testare sperimentalmente questa ipotesi utilizzando diversi nomi Sito Ugg Australia vero e proprio brand e le loro estensioni ipotetiche. Nel complesso, i risultati confermano il nostro modello e suggeriscono che al fine di massimizzare futuro estensibilità, un marchio dovrebbe cercare di aumentare il valore per i consumatori di caratteristiche associate con il suo marchio come la qualità, lo stile, la durata, e la reputazione che non sono specifici del prodotto .
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